BTL

Recuérdame: Las activaciones BTL más originales de los últimos tiempos

Tres activaciones que se caracterizaron por su creatividad.

Las marcas desarrollan muchas estrategias para destacar en el mercado. Vemos a diario publicidad en televisión, avisos en periódicos, publicaciones en redes sociales, pero… ¿cuál de todas ellas realmente queda plasmada en nuestra memoria, nos marca y nos da ganas de correr a contársela a nuestros amigos? Las marcas más creativas y arriesgadas deciden jugársela por algo mucho más grande, impactante y, sobre todo, que conecte tanto con su público que sea imposible de olvidar. La herramienta ideal, las activaciones BTL.

Coca-Cola

Sin duda, Coca Cola es una de ellas. Hace unos años, desarrollaron una genial BTL para el día de la amistad, en la que ofrecían su producto a 2×1 a través de una máquina expendedora, con la condición de ir con un amigo que te ayude a alcanzar el botón. Durante ese lapso, se vendió 10 veces más que un día habitual y Coca Cola tuvo presencia en miles de comentarios y reseñas por parte del público y los medios.

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Dove

Otra marca a la que le gusta desafiar los estereotipos es Dove. Siempre bajo la premisa de destacar la “belleza real”, se realizó una campaña en diversos países, en la que instalaron en la entrada de edificios de alto tránsito dos letreros: bonita y común, demostrando que muchas mujeres tenían cierta inseguridad sobre su belleza al evitar pasar por debajo del primer letrero. Si bien el nombre de Dove no se resaltó en el punto de activación, el material posterior donde mostraban los resultados de la campaña dejaron claro su mensaje y reforzaron su posicionamiento.

Puma

Sin ir muy lejos, recordemos la visita de Usain Bolt a Perú hace unos meses Puma trajo al Rayo para el lanzamiento de su nueva tecnología Hybrid, pero no solo lo iban a hacer modelar sus zapatillas. La marca deportiva armó una carrera entre el atleta y una mototaxi en pleno malecón de Miraflores. Aunque la competencia no duró más de 10 segundos, cientos de fanáticos y curiosos estuvieron presentes, al igual que el logo del felino.


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